Con 40 millones de usuarios a bordo, ¿será el nivel con publicidad de Netflix el próximo gran avance en el streaming? ¡Exploremos el futuro del consumo de entretenimiento! 🍿📺 #Netflix #StreamingRevolution
Allanando el camino a seguir
El nivel más económico y con publicidad de Netflix ha logrado avances significativos, acumulando 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo según los últimos informes. Esta cifra es casi el doble de los 23 millones de usuarios que Netflix informó en enero, lo que marca un gran éxito para el gigante del streaming. Este crecimiento sugiere un cambio potencial en la forma en que los espectadores consumen contenido en medio de las tendencias cambiantes del mercado.
Un cambio dinámico en la estrategia
Lanzado inicialmente en noviembre de 2022, el plan de suscripción con publicidad de Netflix era parte de una estrategia más amplia para aumentar los ingresos durante un período de menor crecimiento de suscriptores. En un intento por lograr esto, Netflix ha realizado algunos cambios estratégicos, como eliminar su plan sin comerciales más barato en los EE. UU. y el Reino Unido. Este giro parece estar funcionando, ya que alrededor del 40% de todos los nuevos registros en las regiones que ofrecen el nivel de anuncios ya lo han hecho. optó por la opción más asequible, aunque con publicidad.
Creación de una plataforma publicitaria independiente
Otro acontecimiento clave es la decisión de Netflix de lanzar su propia plataforma publicitaria, alejándose de su asociación con Microsoft. Si bien Microsoft continuará como socio de publicidad programática, Netflix planea trabajar con empresas de tecnología publicitaria adicionales como The Trade Desk, Google Display & Video 360 y Magnite. Las pruebas de esta plataforma de tecnología publicitaria comenzarán en Canadá a finales de este año, con un lanzamiento en Estados Unidos previsto para mediados del próximo año y un lanzamiento global para finales de 2025.
Movimientos innovadores hacia los deportes en vivo
Netflix también se está sumergiendo en el lucrativo mundo de los deportes en vivo. Llegó a un acuerdo con la NFL para transmitir dos juegos del día de Navidad este año y al menos un juego el mismo día en los dos años siguientes. Esto marca el primer paso importante de Netflix hacia la transmisión de deportes en vivo, un dominio que tradicionalmente ha mantenido unida la televisión por cable y que se espera que también brinde un impulso significativo a las plataformas de transmisión por secuencias.
Comparación con competidores
En contexto, el plan con publicidad de Netflix ha demostrado un crecimiento impresionante en comparación con sus competidores. Disney+ cuenta actualmente con 117,6 millones de suscriptores globales, mientras que la unidad de streaming de Warner Bros. Discovery tiene 99,6 millones. A pesar de agregar suscriptores trimestrales, otros competidores como Peacock de Comcast y Paramount+ de Paramount Global todavía están detrás, con 34 millones y 71 millones de suscriptores, respectivamente.
Tendencias del mercado publicitario
Las cadenas de televisión tradicionales han visto un mercado publicitario debilitado debido a las incertidumbres económicas. Sin embargo, la publicidad digital y en streaming ha mostrado signos de recuperación. Con su enorme base de usuarios y su importante generación de ingresos, Netflix sigue siendo el líder en el segmento de streaming, incluso cuando otras empresas se esfuerzan por hacer que sus plataformas sean rentables.
Perspectivas a largo plazo
A medida que las audiencias de televisión tradicionales continúan disminuyendo, las empresas de medios tradicionales están ansiosas por establecer su presencia en el ámbito del streaming. A pesar de enfrentar una caída del mercado publicitario en los últimos trimestres, Netflix ha logrado solidificar su papel como el «estándar de oro» del streaming, según ejecutivos de Disney.
Conclusiones clave
- El nivel con publicidad de Netflix ha ganado un fuerte impulso, duplicando su base de usuarios en cuestión de meses.
- La estrategia de la empresa de construir su propia plataforma publicitaria indica un cambio significativo en su enfoque de la publicidad digital.
- Su paso a la transmisión de deportes en vivo con la NFL podría allanar el camino para futuras áreas de crecimiento.
- En comparación con sus competidores, la agresiva expansión y los giros estratégicos de Netflix resaltan su liderazgo en la industria del streaming.
A medida que el panorama del entretenimiento continúa evolucionando, el nivel con publicidad de Netflix bien puede establecer el punto de referencia para el futuro del streaming. Con 40 millones de usuarios ya incorporados, parece que la combinación de precios asequibles y anuncios dirigidos es una combinación ganadora.